在 Emarketeers，我们经常收到要求进行某种类型的网络分析审计的请求。当我们询问客户对此类审计的理解时，我们往往会得到部分且不同的答案。最近，我们注意到这些请求显著增加，我们认为这是有原因的。
Google Analytics（谷歌分析）走向成熟
Google Analytics 诞生还不到十年。自 2005 年 电报数据 推出以来，它已得到广泛采用。据估计，目前 80% 的网站都使用 Google Analytics 进行测量。
如果你还记得 Google Analytics 的早期版 克罗地亚商业指南 本，那么你一定会注意到跟踪代码、功能和用户界面发生了巨大变化，尤其是近年来。我们经常听到的是，人们在所有这些变化中感到“迷失”，尤其是现在 Google 推出了 Universal Analytics。
谁内部拥有 Google Analytics？
不仅 Google Analytics 发生了变化，在过去 如何利用 B2C 冷电子邮件提高销量 十年中，许多组织的网站分析所有权也多次易手。了解原始设置的员工或机构已不复存在。
而且，在没有全职网络分析师的组织中，网络分析往往成为缺乏专业网络分析知识的数字营销或通讯人员的责任（恭喜，您已成为网络分析的专家）。而将网络分析与不断增加的其他任务或项目清单混在一起通常不是成功的秘诀。
这往往会导致分析配置文件（或 Google 现在所称的视图）设置方式出现不一致和错误。此外，Google Analytics 的基本功能（例如目标跟踪、细分、过滤器、事件跟踪等）往往未得到充分利用。
营销问责需求
另一个起作用的因素是营销人员必须应对的结果责任越来越大。近年来的经济危机增加了营销人员展示投资回报的压力。在那些不是先行者的企业中，我们注意到危机促使人们将重点转向数字化以寻求投资回报，从而导致对网络分析的需求不断增加。
然而讽刺的是，如今许多在线营销人员发现自己面临着长期的实施延迟，因为网络分析变更请求在 IT 请求队列中的优先级较低。
因此，可能需要几个月的时间才能处理请求。而且，在活动已经开展后才实施标签的轶事并不罕见！
客户案例研究
我们收到的网站分析审计请求通常会勾选上述几个（如果不是全部的话）框。
是时候用一个案例来说明这一点了……2014 年初，一位客户委托 Emarketeers 审核其所有网站上的网络分析实施情况。
三个关键步骤帮助客户的网络分析适应未来发展。
- Google Tag Manager 的实施
- 实施新版 Google Analytics – Universal Analytics
- 用于内部报告的 Google Analytics 仪表盘的自动化
首先，在分析更新项目中的六个不同网站上实施了 Google Tag Manager。实施标签管理解决方案对于将网站分析标记更改的实施时间从几个月缩短到几分钟是必要的。